Marketing internacional

Czinkota, Michael R.Ronnkainen, Ilkka A. ; Ronnkainen, Ilkka A. ; Ronnkainen, Ilkka A. - - México, D.F. : Cengage Learnig Editores - 2019
Incluye referencias bibliográficas, glosario de terminos, índice de nombre, índice compañías, índice analítico, título original en inglés: international marketing

El entorno del Marketing Internacional: Impulsores del entorno global -- Marco de referencia y política del comercio internacional -- El rol de la cultura -- El entorno económico -- El entorno político y legal -- Cómo encontrar Clientes Globales: Mercados de consumo, industrial y de gobierno -- Planeación estratégica -- Análisis de personas y mercados -- Entrada y expansión del mercado -- Organización, implementación y control del marketing -- La Mezcla del marketing global: Administración del producto y marcas globales -- Marketing de servicios global -- Publicidad, promoción y ventas -- Estrategias y tácticas de fijación de precios -- Distribución y logística globales -- Liderazgo en el Marketing Global: Redes sociales y comunicación --Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad -- Nuevas direcciones y desafíos