Investigación de mercados

Sanabria Araya, Fabio - Bogotá : Ecoe Ediciones - 2018
Incluye referencias bibliográficas; glosario de términos; respuestas sugeridas para los ejercicios de autoevaluación

Generalidades del proceso de investigación de mercados -- El papel del modelo de sistema de mercadeo en la investigación de mercados -- Definición y planteamiento del problema de investigación de mercados -- Coherencia del instrumento de medición con los objetivos de la investigación de mercados -- Los conceptos estadísticos aplicados al proceso de investigación de mercados -- Experiencia del trabajo de campo en la búsqueda de la información -- Interpretación de los datos obtenidos desde la perspectiva del marketing.