Influencia de la Promoción Comercial en las Ventas de Marcas de Fabricantes Versus Marcas de Distribución . Una Aplicación a la Categoría de Bebidas Energéticas

Alard Josemaría, Julio - Madrid (España) : ESIC Editorial - 2011

Aproximación a los conceptos de marca: capital marca y marca de distribución -- Definición y alcance de la promoción de ventas -- El sector de la bebidas energéticas en el mercado nacional -- Metodología -- Análisis y resultados -- Conclusiones