Promoción comercial : un enfoque integrado [texto impreso] /
J. Enrique Bigné, Autor . - Primera edición . -
Madrid [España] : ESIC Editorial, 2003 . - 527 páginas : ilustraciones, diagramas, tablas ; 24 cm.
ISBN : 978-84-7356-350-5
Incluye referencias bibliográficas.
Idioma : Español (
spa)
Nota de contenido: |
Fundamentos de promoción comercial -- Respuestas del consumidor a la promoción comercial -- Planificación de la campaña de promoción -- Eficacia de la promoción comercial -- Efectos económicos y sociales dela promoción comercial -- Publicidad -- Objetivos y presupuesto -- Mensaje y creatividad publicitaria -- Planificación de medios publicitarios -- Agentes y regulación publicitaria -- Promoción de ventas -- Naturaleza y ámbito de la promoción de ventas -- Técnicas de promoción de ventas -- Venta personal -- Otras herramientas promocionales -- Patrocinio -- Ferias y exposiciones -- Promoción directa e interactiva -- Relaciones públicas. |
Link: |
https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=80276 |