Título : |
Estrategias de promoción usadas por las televisoras de la ciudad de Puno para fomentar la responsabilidad social mediante campañas sociales |
Tipo de documento: |
texto impreso |
Autores: |
Luz Mery Chávez Cahuana, Autor |
Editorial: |
Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Facultad de Ciencias Sociales. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación Social |
Fecha de publicación: |
2011 |
Número de páginas: |
104 páginas |
Il.: |
tablas |
Dimensiones: |
30 cm |
Material de acompañamiento: |
1 CD-ROM |
Nota general: |
Para Optar Título Profesional de Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social |
Idioma : |
Español (spa) |
Resumen: |
La siguiente investigación se enfoca al análisis del uso de estrategias de promoción usadas por los medios televisivos para fomentar la responsabilidad social, ya que en las últimas décadas las empresas se han encontrado con un entorno más dinámico en el cual hablar de responsabilidad social, es similar a hablar de ética. Por ello se entiende que Responsabilidad Social incorporado a la gestión empresarial. En dicho proceso es incorporan valores éticos, políticas y programas diseñados para sustentar la toma de decisiones, ampliando la visión empresarial de lo estrictamente económico a la preocupación por el impacto de estas en su entorno social y natural. Se dice que la Responsabilidad Social aparece en respuesta a los cambios económicos y sociales observados dentro del proceso de globalización, en que se visualiza un nuevo concepto de negocio, que viene a responder las exigencias que la sociedad y el mercado hacen a la empresa. Este proceso lleva a que se incorpore una serie de reglas en forma voluntaria, bajo las cuales se crea un compromiso con la comunidad y el entorno, traduciéndose estas en un nuevo paradigma el que introducido a la gestión empresarial en este caso de los medios de comunicación se presenta como una fuente de ventaja competitiva por sobre los medios que operan en el mercado. Entonces, para explicar la ventaja que representa la Responsabilidad Social Empresarial, el análisis de su competitividad se divide en tres partes, siendo la primera introductoria a los conceptos básicos de ésta nueva herramienta de gestión, la segunda parte se enfoca a las motivaciones que mueven a la empresa a incorporar este concepto. Llegando actualmente a una etapa de expansión del negocio de fruticultura.
Los objetivos que se busca alcanzar con esta investigación son: el de determinar las estrategias de promoción usadas por las televisoras de la ciudad de Puno para fomentar la de responsabilidad social. Así mismo Identificar las estrategias publicitarias que fueron usadas por las televisoras de la ciudad de Puno en la promoción de responsabilidad social, y el de determinar el tipo de mensaje emitidos por las televisora de la ciudad de Puno con respecto a la responsabilidad social. Para ello la metodología a utilizar es cualitativo analítico descriptivo siendo un estudio de caso múltiple, dando nos como resultado que no hay mucha práctica en cuanto a responsabilidad social, ya que no solo es el hecho de firmar un documento, sino el de poner en práctica el compromiso que tiene un medio de comunicación, el cual debe ser responsable socialmente. Por otro lado la estrategia de promoción utilizada en la formación de responsabilidad social por parte de las televisoras de Puno es la publicidad a través de spots. Sin embargo, dicha estrategia no es la adecuada, ya que no despierta interés en la población por qué no son frecuentes y bien tratadas, además, son ambiguos en los mensajes en su mayor parte.
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Link: |
https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=63865 |
Estrategias de promoción usadas por las televisoras de la ciudad de Puno para fomentar la responsabilidad social mediante campañas sociales [texto impreso] / Luz Mery Chávez Cahuana, Autor . - Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Facultad de Ciencias Sociales. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación Social, 2011 . - 104 páginas : tablas ; 30 cm + 1 CD-ROM. Para Optar Título Profesional de Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social Idioma : Español ( spa)
Resumen: |
La siguiente investigación se enfoca al análisis del uso de estrategias de promoción usadas por los medios televisivos para fomentar la responsabilidad social, ya que en las últimas décadas las empresas se han encontrado con un entorno más dinámico en el cual hablar de responsabilidad social, es similar a hablar de ética. Por ello se entiende que Responsabilidad Social incorporado a la gestión empresarial. En dicho proceso es incorporan valores éticos, políticas y programas diseñados para sustentar la toma de decisiones, ampliando la visión empresarial de lo estrictamente económico a la preocupación por el impacto de estas en su entorno social y natural. Se dice que la Responsabilidad Social aparece en respuesta a los cambios económicos y sociales observados dentro del proceso de globalización, en que se visualiza un nuevo concepto de negocio, que viene a responder las exigencias que la sociedad y el mercado hacen a la empresa. Este proceso lleva a que se incorpore una serie de reglas en forma voluntaria, bajo las cuales se crea un compromiso con la comunidad y el entorno, traduciéndose estas en un nuevo paradigma el que introducido a la gestión empresarial en este caso de los medios de comunicación se presenta como una fuente de ventaja competitiva por sobre los medios que operan en el mercado. Entonces, para explicar la ventaja que representa la Responsabilidad Social Empresarial, el análisis de su competitividad se divide en tres partes, siendo la primera introductoria a los conceptos básicos de ésta nueva herramienta de gestión, la segunda parte se enfoca a las motivaciones que mueven a la empresa a incorporar este concepto. Llegando actualmente a una etapa de expansión del negocio de fruticultura.
Los objetivos que se busca alcanzar con esta investigación son: el de determinar las estrategias de promoción usadas por las televisoras de la ciudad de Puno para fomentar la de responsabilidad social. Así mismo Identificar las estrategias publicitarias que fueron usadas por las televisoras de la ciudad de Puno en la promoción de responsabilidad social, y el de determinar el tipo de mensaje emitidos por las televisora de la ciudad de Puno con respecto a la responsabilidad social. Para ello la metodología a utilizar es cualitativo analítico descriptivo siendo un estudio de caso múltiple, dando nos como resultado que no hay mucha práctica en cuanto a responsabilidad social, ya que no solo es el hecho de firmar un documento, sino el de poner en práctica el compromiso que tiene un medio de comunicación, el cual debe ser responsable socialmente. Por otro lado la estrategia de promoción utilizada en la formación de responsabilidad social por parte de las televisoras de Puno es la publicidad a través de spots. Sin embargo, dicha estrategia no es la adecuada, ya que no despierta interés en la población por qué no son frecuentes y bien tratadas, además, son ambiguos en los mensajes en su mayor parte.
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Link: |
https://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=63865 |
Estrategias de promoción usadas por las televisoras de la ciudad de Puno para fomentar la responsabilidad social mediante campañas sociales
La siguiente investigación se enfoca al análisis del uso de estrategias de promoción usadas por los medios televisivos para fomentar la responsabilidad social, ya que en las últimas décadas las empresas se han encontrado con un entorno más dinámico en el cual hablar de responsabilidad social, es similar a hablar de ética. Por ello se entiende que Responsabilidad Social incorporado a la gestión empresarial. En dicho proceso es incorporan valores éticos, políticas y programas diseñados para sustentar la toma de decisiones, ampliando la visión empresarial de lo estrictamente económico a la preocupación por el impacto de estas en su entorno social y natural. Se dice que la Responsabilidad Social aparece en respuesta a los cambios económicos y sociales observados dentro del proceso de globalización, en que se visualiza un nuevo concepto de negocio, que viene a responder las exigencias que la sociedad y el mercado hacen a la empresa. Este proceso lleva a que se incorpore una serie de reglas en forma voluntaria, bajo las cuales se crea un compromiso con la comunidad y el entorno, traduciéndose estas en un nuevo paradigma el que introducido a la gestión empresarial en este caso de los medios de comunicación se presenta como una fuente de ventaja competitiva por sobre los medios que operan en el mercado. Entonces, para explicar la ventaja que representa la Responsabilidad Social Empresarial, el análisis de su competitividad se divide en tres partes, siendo la primera introductoria a los conceptos básicos de ésta nueva herramienta de gestión, la segunda parte se enfoca a las motivaciones que mueven a la empresa a incorporar este concepto. Llegando actualmente a una etapa de expansión del negocio de fruticultura.
Los objetivos que se busca alcanzar con esta investigación son: el de determinar las estrategias de promoción usadas por las televisoras de la ciudad de Puno para fomentar la de responsabilidad social. Así mismo Identificar las estrategias publicitarias que fueron usadas por las televisoras de la ciudad de Puno en la promoción de responsabilidad social, y el de determinar el tipo de mensaje emitidos por las televisora de la ciudad de Puno con respecto a la responsabilidad social. Para ello la metodología a utilizar es cualitativo analítico descriptivo siendo un estudio de caso múltiple, dando nos como resultado que no hay mucha práctica en cuanto a responsabilidad social, ya que no solo es el hecho de firmar un documento, sino el de poner en práctica el compromiso que tiene un medio de comunicación, el cual debe ser responsable socialmente. Por otro lado la estrategia de promoción utilizada en la formación de responsabilidad social por parte de las televisoras de Puno es la publicidad a través de spots. Sin embargo, dicha estrategia no es la adecuada, ya que no despierta interés en la población por qué no son frecuentes y bien tratadas, además, son ambiguos en los mensajes en su mayor parte.
Chávez Cahuana, Luz Mery -
Puno : Universidad Nacional del Altiplano. Facultad de Ciencias Sociales. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación Social - 2011
Para Optar Título Profesional de Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social
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