Administracion Estratégica de Marca Branding [texto impreso] /
Kevin Lane Keller, Autor ;
Érika Montserrat Jasso Hernand Borneville, Traductor . - 3a ed. . -
México : Pearson Educación, 2008 . - 692 p. : diagrs.; ils. ; 27 cm.
ISBN : 978-970-26-1284-1
Incluye prólogo: el desarrollo de marcas no es una ciencia astronáutica, prefacio. Título original en ingles: Strategic Brand Management
Idioma : Español
| Clasificación: | [UNAP] MARCAS REGISTRADAS
[UNAP] PRODUCTOS DE MARCA
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| Clasificación: | 658.827 Uso de Marcas y Marcas de Fábrica
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| Nota de contenido: | Perspectivas de apertura: Las marcas y la administración de marca -- Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: Valor capital de la marca basado en el cliente -- Posicionamiento de la marca -- Planeación e implementación de programas de marketing de la marca: Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital -- Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca -- Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca -- Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca -- Medición e interpretación del desempeño de la marca: Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca -- Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente -- Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado -- Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca: Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca -- Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca -- Administración de la marca a través del tiempo -- Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado -- Perspectivas finales: Observaciones finales |
| Link: | http://biblioteca.unap.edu.pe/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=80937 |
658 Gerencia General
Hacer una sugerencia Refinar búsquedaActiva el Boca-Oreja / Barcelona : Ediciones Urano (2011)
